06 Octobre 2008

Blogrider agence pour Polaroid une communication à 360° sur la blogosphère

Blogrider, le pôle d'Adrider expert de la blogosphère, a organisé pour Polaroid avec son partenaire Havas Digital une campagne de communication auprès de blogueurs pour promouvoir la toute nouvelle imprimante de poche instantanée numérique Polaroid PoGo™ : vidéo virale, événement de street marketing, test produit et création d'une plateforme communautaire en étaient les principaux éléments.


Une première phase de teasing grâce à une vidéo

Le 25 septembre 2008 Blogrider a diffusé (sur tous les canaux de distribution) une vidéo teaser (tournée lors de la Gay Pride parisienne) annonçant le lieu et la date de l'événement avec comme accroche « Stick-it yourself ».
Objectif : créer du trafic lors de l'événement.

La vidéo est disponible à l'adresse :
http://www.dailymotion.com/macfly0069/video/11604301

Un événement street marketing

Date et lieu : le dimanche 5 octobre à 15h au Port Saint Bernard / Jardin Tino Rossi.

Le principe : Les passants et les "invités" étaient alpagués par 10 hôtesses pin-up équipées de téléphones bluetooth / apn : elles prenaient des photos qu'elles imprimaient grâce à une Polaroid PoGo™ dont elles expliquaient le fonctionnement (« je prends ma photo, je l'imprime et je la colle »).
Les photographiés étaient invités à coller leur photo à la traîne d'un ballon d'hélium sur lequel était mentionné l'url de la plateforme communautaire « I love my Polaroid » créée pour l'occasion.
Ce ballon a été lâché à la fin de l'événement avec un message proposant à celui qui le recueillerait d'écrire à Blogrider pour gagner une Polaroid PoGo™.

Un système de tirage au sort avait été mis en place pour permettre de gagner des Polaroid PoGo™.

Une présentation spécifique pour les blogueurs « cœur de cible »

Lors de l'événement, Blogrider a organisé des rencontres plus spécifiques entre les blogueurs les plus influents pour Polaroid et l'équipe Polaroid afin d'assurer le meilleur contact possible.


 
Une plateforme communautaire : I love my Polaroid.com

Lancée le jour de l'événement blogueurs, cette plateforme a pour but d'offrir aux utilisateurs de la Polaroid PoGo™ une expérience consommateur sur le Web. Chacun peut y uploader ses photos au format de la Polaroid PoGo™ et les partager avec son réseau.
www.ilovemypolaroid.com

Une campagne d'information / phase de testing

Le principe : 35 blogueurs ont été sélectionnés par Blogrider pour tester la Polaroid PoGo™ et rédiger un article avec leurs impressions sur le produit. Dans un même temps un Form Factor (vidéo de présentation produit) de la Polaroid PoGo™ a été diffusé sur les plateformes de partage de vidéos.


A Propos d'Adrider

Adrider, avec son pôle d'expertise Blogrider créé en mai 2006, est l'une des premières régies à avoir proposé aux annonceurs et aux agences des dispositifs de communication adaptés aux spécificités des medias sociaux et plus particulièrement de la blogosphère (campagnes de buzz, phases de test en amont d'un lancement…). Blogrider offre la possibilité aux annonceurs de cibler les leaders d'opinions, les influenceurs et les experts sur Internet.
Clients : Air France, Garmin, Nokia, Polaroïd, Nike, Puma, Piscinelle, Guides Michelin, HP, Canon, eBay, Philips…